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大理精品馆成为文博会上的一大亮点

从《五朵金花》到《天龙八部》，让人认识了大理，产生了无限向往；从《小河淌水》到《蝴蝶泉边》，唱响了大理，令人魂牵梦绕。

近年来，大理州委、州政府以“一带一路”倡议实施为契机，以丰富的历史文化资源为引擎，大力实施文化强州战略。内强实力，外树品牌，开启了文化产业发展的新征程，有力推进了文化产业的大繁荣、大发展，去年文化产业增加值增幅名列全省前茅。

在日前召开的创意云南2017年文化产业博览会上，以“风花雪月·乡愁大理”为主题的大理精品馆闪亮登场，聚集了人们的目光。

文化产业发展迅猛

“大理州文化产业总量居全省前列，发展势头强劲，增幅快，占比大。”大理州委常委、州委宣传部部长彭斌介绍，由杨丽萍文化传播有限公司精心打造的《大理映象》于明年上映，将成为大理的又一个新亮点、新品牌及大理一个新的文化符号，把大理乃至云南的文化产业推向一个新高度。大理州委、州政府十分重视文化产业发展，将按照品牌化、高端化、差异化的发展思路，做到质量上有飞跃，内容上有提升，深入挖掘、开发、利用大理文化产业资源，创新品牌，阔步前行。

“近年来，大理文化产业的竞争力和影响力不断提升，成绩可圈可点。”大理州文产办主任汤培德说，省统计局最新数字显示，2016年大理州文化产业增加值增幅名列全省前茅。2015年文化产业增加值17.46亿元，占GDP的比重1.94%。目前大理州从事文化产品生产制造、批发销售、创意设计、节庆会展、演出演艺等行业人员约20万人。预计2020年全州文化产业增加值将达52.5亿元，GDP占比达3.5%，成为大理州又一骨干产业。

“大理文化旅游、民族工艺品、影视拍摄、演出演艺、节庆会展、文化创意等业态发展势头强劲，百花齐放。”汤培德说，剑川狮河木雕文化产业园、洱源邓川石文化产业园和鹤庆新华民族文化产业园入选全省重点文化产业园区。大理创意经济园区创智区、南曼陀宫·垒翠园、云南映象·五朵金花剧院列入云南省2017年重点文化产业建设项目。目前，大理州有省级文化创业园区4个，云南特色文化产业知名品牌6个（家），有“云南十大刺绣名村”6个，云南省特色文化产业示范县两个，云南特色文化产业示范村4个，云南特色文化产业示范企业8家。同时，新兴文化品牌不断涌现，大理国际影会已成为云南省乃至全国最具影响力的文化节庆品牌之一，大理国际茶花大会、中国（大理）兰花博览会也不断走向世界，文化产业 “走出去”步伐不断加快。

“文博会准备充分、达到了预期效果。”大理州文产办项目管理科科长施增宏介绍，大理州精品馆达500.4平方米，遴选38家特色鲜明的企业参加。展出了以“金、木、土、石、布”为代表的工艺美术品，独具大理特色的银器、木雕、大理石、扎染、刺绣等成为展会上的新亮点。

文产融合绽放光彩

“丽江粑粑鹤庆酒、剑川木匠到处走。”走进木雕展区，人流如织，各种雕工精致的木雕产品，栩栩如生。

“这是刚刚雕出来的‘万代千秋’作品，两米长，13层镂空，价值60万。”剑川根深艺圆木器木雕有限公司经理、省级工艺美术大师曾岳辉指着“镇店之宝”说。为了创作，他去观察了菊花的生长过程，经过半年的雕刻，达到诗与画的完美结合。他们曾多次在国际、国内举办的技艺评选中获奖，是云南特色文化产业示范企业。目前，拥有各式餐桌、椅、卧室产品、办公系列、家居装饰、根雕等3000余种，致力打造名扬海内外的剑川木雕品牌。

“每届文博会我们都来参加，每年要签几十万的订单。”剑川兴艺古典木雕家具厂负责人段四兴则说，今年带到文博会上的“百鸟朝凤”作品是刚刚制作出来的新产品，价值26万元。

“大理石因地而得名，大理因石而生辉。”大理州石文化研究会副会长杨淦说，大理石天然画，是自然天成的偶然现象，是一种发现的艺术。通过构图制作，使石成为一种天然的画卷，给人美的享受。文博会既是一个展示的窗口，更是一个交流的平台。

“扎染是大理的一张名片，一个独特的文化现象。”巍山县兴巍民族工艺厂郭丽珍说，她们厂的蜘蛛花获得发明专利，广泛应用到挂件、衣服、桌布上，深受广大市民朋友喜欢。目前，销量走势较好。

“没有机器生产，仍然还保持着原生态的模样，用一针一线绣出自己的天地，绣出致富的梦想。”云南十大刺绣高手、大理州非物质文化遗产传承人杨文焕说，刺绣就像写字一样，每个人的笔迹都不同。她们以合作社的形式，让每个村民都动起手来，制作刺绣，传承技艺，每年有上百万元的收入。

“大理‘史冠南疆’，国家级非遗项目16项，居全省第一；各级文物保护单位511个，是最多的州市之一。”汤培德说,大理的木雕、银器、大理石、扎染、刺绣已成为国内外知名品牌。

特色产品远销四方

在诺邓火腿展位前，免费品尝的人络绎不绝。或交口称赞，或争相购买。“云南十九怪，诺邓火腿敷着泥巴卖。央视播出让诺邓火腿名扬中外，揭开了藏在深山这道千年美味的神秘面纱。”云龙县诺邓火腿食品厂厂长杨伍松说，诺邓火腿十分“娇气”，只有在云龙的自然环境中，只有当地独有的品种，才能腌制出诺邓火腿这样品质好、味道佳的食品。

杨伍松说，诺邓火腿原料来自诺邓黑猪，是当地独有的品种，通过当地的诺邓井盐腌制而成，三四年的火腿便可生吃。目前，他们厂有3年的火腿8000多只，4年以上的仅有1000余只。

“诺邓火腿不光是云龙的名片，也是大理的品牌，云南的金字招牌。”杨伍松说，为了让更多的人品尝到诺邓火腿，云龙组建了“云龙火腿开发协会，现拥有26个微型企业和46个会员参加。扩大了养殖规模，打破传统经营模式，进行规模化生产。扭转供不应求的市场需求，让更多的人尝到诺邓火腿。

“将诺邓井盐制作成各种艺术品，发扬盐雕技艺。”五云文化传媒有限公司董事长张旭说，盐雕的老寿星、十二生肖、财神爷、鱼等销量较好。同时，他们用盐制作的玫瑰精油浴盐，可以消除疲劳，充分挖掘了云龙盐文化，产生了较好的经济效益。

“核桃远销海内外，在泰国、马来西亚、缅甸等国家销量极好。”南涧县红云核桃加工销售有限责任公司销售副总监张伟说，“2015年销售额达2.8亿元，其中1.2亿元来自国外。”他们和农业大学合作，将蜂蜜和核桃进行了合理配比，产品口感好、脆而不腻，获得发明专利。因易于携带，成了航空食品，目前，北上广均有销售点。

“天然、有机、树老。”云南云龙大栗树茶厂市场部负责人杨子俊说， 他们的茶是30多年的老字号、老品牌，年销售额5000万元。除了走高端路线外，他们将更多的目光投向广大市民，价优质好的碧螺春深受市民喜爱，也成了文博会的亮点产品。

筑巢引凤做强产业

“有土地、有房产、有资金。拿出最大的诚意来引‘凤凰’，共同携手做大做强文化产业。”今年67岁的大理华兴企业集团总裁施祥说，经过45年的努力，集团资产达20多亿。涉及房地产、纺织、建筑、造纸、金融等多个行业，是一个多元化、实业型发展的民营企业集团，是大理地区乃至我省享有盛誉的民营企业集团。

“文化产业发展前景好，市场潜力大，是典型的朝阳产业。”施祥说，北上广的文化产业较为成熟，势头发展强劲，经过考察，他将属于大理市中心最为繁华的70亩地拿出来招商。以“文艺、文创、文博、文旅”为核心，打造中央文化广场、百年企业文化博物馆、个性民宿街区、民间创意及特色美食街区。引进人才、引进项目、引进管理经验，携手志同道合者，建成我省乃至中国顶尖大健康文化创意园区。引领文化时尚、引领文化消费，共创幸福新大理。

“引项目、引资金、引人才，目前已有10多家企业有意向加入，携手共创文化产业未来。”大理创意园区开发有限公司项目运营部经理杨秀英说，公司位于海东新区南部，可开发的土地1500亩。公司将建成创意产业园区，预计到2020年，将聚集200余家企业，年产值超过10亿元。目前，已准备好48亩位置较好的土地，用来招商引资，建设一个“非遗村”，将大理乃至我省的艺术大师、非遗人才聚在一起，集银器、木雕、扎染、刺绣等为一体。预计有五、六十户手工家庭作坊或厂家入驻，打造大理手工艺文化产业示范窗口和特色文化旅游品牌。

“招演员，招人才。”杨丽萍文化传播有限公司项目副经理赵德玕说，杨丽萍投资的首个剧院《云南映象·五朵金花》剧院位于大理古城附近，外观为苍山倒影，可容纳600至800人共同观影。目前，已投资1.02亿元，土建已完工，建筑完成90%以上，预计今年底竣工。

赵德玕说，暂名为《大理映象》的大型民族音乐剧，正在酝酿之中，熔白剧、音乐、歌舞等于一体，反映一个极富浪漫色彩的民族爱情故事，预计演出70分钟，演出人员约40人。目前，演员已在训练弹奏大三弦，该剧将成为大理的一张名片，云南的一张名片。

云南日报 记者 管毓树 文/图